Digital campaigning in small municipalities: electoral visibility in low-budget Brazilian contexts.

Authors

Keywords:

: Small Municipalities, 2024 Elections, Electoral Communication, Social Media

Abstract

The article analyzes the use of digital electoral communication in mayoral campaigns in small Brazilian municipalities with low budgets. Employing a mixed methodology — documentary, exploratory, and quali-quantitative analysis — it investigated five municipalities with similar socioeconomic profiles. The results reveal a limited and non-strategic use of social media, with minimal allocation of resources to the digital environment. Despite the country’s hyperconnectivity, candidates prioritize face-to-face actions, highlighting challenges in phygital integration and in effectively harnessing the potential of digital platforms in local contexts.

Author Biographies

  • Marcelo Simões Damasceno, Universidade Metodista de São Paulo

    Jornalista, mestre e doutorando em Comunicação Social; especialista em Ciência Política e em Poder Legislativo e Democracia no Brasil; pós-graduando em Marketing; professor universitário no UNIFIEO, professor conferencista na ECA-USP, servidor público na Câmara Municipal de Itapevi (SP) e integrante dos grupos de pesquisa HumanizaCom, Semio Humanitas e GESLEG-ELEGISPB. Pesquisa realizada com o apoio da CAPES. 

  • Rodolpho Raphael de Oliveira Santos, Faculdade Alffa Prime

    Mestre em Computação, Comunicação e Artes com linha de pesquisa em Mídias em Ambientes Digitais pela Universidade Federal da Paraíba (UFPB), João Pessoa. Pós-Graduado em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado pelo Centro de Educação Superior Reinaldo Ramos (CESREI); em Didática no 
    Ensino Superior (FMU – Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas);  e em ABA  –  Análise do  Comportamento  Aplicada  pela Faculdade  Conexão,  Belo  Horizonte;  bacharel  em  Comunicação  Social pela Universidade  Estadual da Paraíba (UEPB); bacharel e licenciado em Filosofia; bacharel em Teologia e licenciado em História pela Uninter Centro Universitário. Coordenador do Núcleo de Pesquisa e Estudos Legislativos da Escola do Legislativo da Paraíba (ELEGIS-PB).

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Published

2026-05-31

Issue

Vol. 3 No. 3 (2026): Revista Educação Legislativa em Foco – RELF

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